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澳门威尼克斯人官方网站威尼斯ღ★✿，澳门威尼克斯人ღ★✿。澳门尼威人平台网站游戏ღ★✿！这距离上一次保健品信任危机ღ★✿，鸿茅药酒事件ღ★✿，仅仅过去不到半年ღ★✿。在这样的背景下ღ★✿，保健品被反复贴上了【无用】ღ★✿、【黑心】ღ★✿、【昂贵】ღ★✿、【骗子】等等标签ღ★✿。
根据Euromonitor的统计澳门尼威人平台网站ღ★✿，2017年中国保健品行业销售收入达2376亿元澳门尼威人平台网站ღ★✿，同比增长8.4%ღ★✿。未来几年将保持这样相对稳定的增速ღ★✿。
按照销售额计算ღ★✿，2017年中国保健品市场占据全球保健品市场16%的份额ღ★✿，目前已经是仅次于美国的全球第二大保健品消费市场ღ★✿。
再细看收入增长和保健品市场规模数据ღ★✿，会发现不管是在中国还是美国ღ★✿，市场的发展都跟收入呈现高度的线性关系ღ★✿：
作为典型的可选消费ღ★✿，保健品不同于一般的低端消费品或者奢侈品ღ★✿，增长几乎不会受到收入瓶颈的影响ღ★✿。
国际上ღ★✿，保健品一般指膳食补充剂（Dietary Supplements）ღ★✿。美国卫生及公共服务部将膳食补充剂划分为传统片剂ღ★✿、胶囊ღ★✿、粉剂ღ★✿、功能性饮料和能量棒ღ★✿。
在中国ღ★✿，保健品即为保健食品ღ★✿，《食品安全法》分类为“特殊食品”ღ★✿。根据《保健（功能）食品通用标准》ღ★✿，保健（功能）食品是食品的一个种类富二代APP推广二维码ღ★✿，具有一般食品的共性ღ★✿，能调节人体的机能ღ★✿，适用于特定人群食用ღ★✿，但不以治疗为目的ღ★✿。
大家看清楚了吗？不算是按照国际标准还是我们中国的标准ღ★✿，保健品都算是一个广义上的“食品”ღ★✿。主要有以下三个共性ღ★✿：
保健品更科学一点讲应该叫膳食营养补充剂ღ★✿，主要是各种补充我们身体所需的元素ღ★✿，可能从动植物提取加工制成ღ★✿。
参照Euromonitor统计标准富二代APP推广二维码ღ★✿，我国保健品产品种类主要包括膳食补充剂ღ★✿、运动营养品ღ★✿、体重管理产品和传统滋补类产品ღ★✿。
维生素及膳食补充剂ღ★✿，市场规模达到1400亿元ღ★✿，占保健品行业总规模的59%ღ★✿；其次是传统滋补类产品ღ★✿，市场规模为852亿元ღ★✿，占比达到35%ღ★✿。体重管理和运动类产品规模则分别达到110亿元和14亿元ღ★✿。
乳清蛋白粉是运动营养类中的大单品ღ★✿，根据中国统计数据库的统计ღ★✿，2017年中国市场的销售额约为9亿元ღ★✿。
乳清蛋白质粉是蛋白粉的重要品类ღ★✿，它是从牛奶中分离的优质蛋白质ღ★✿，包括β-乳球蛋白ღ★✿、α-乳白蛋白ღ★✿、免疫球蛋白和乳铁蛋白ღ★✿，有纯度高ღ★✿、吸收率高和氨基酸组成最合理等特点ღ★✿。它具有增强机体抗疲劳能力ღ★✿、提供身体构造新组织所需氨基酸等功效ღ★✿，为广大健身爱好者和运动员所喜爱ღ★✿。增肌粉也是乳清蛋白粉的一种ღ★✿。
益生菌是一类有益于人体的细菌群总称ღ★✿，例如嗜乳酸杆菌和乳双歧杆菌等ღ★✿。益生菌补充剂是一种将益生菌转化为方便ღ★✿、耐贮藏的胶囊ღ★✿、片剂袋装和条状的产品ღ★✿，用于增强人体免疫系统健康ღ★✿。
药品准入ღ★✿：新药上市分为临床申请（IND）和上市申请（NDA）两个阶段澳门尼威人平台网站ღ★✿，整个过程涉及三期临床试验和后续项目审核ღ★✿，壁垒高流程慢ღ★✿，一般需要10年以上ღ★✿。保健品各国准入要求不同ღ★✿，但是均较药品准入明显宽松ღ★✿。
药品销售ღ★✿：只能在有药品流通许可证的渠道销售ღ★✿，目前仅有医院和药店渠道可申请ღ★✿。而保健品基本可以在所有的渠道进行销售ღ★✿。
就当前而言ღ★✿，保健品主要的销售渠道有直销ღ★✿、药店ღ★✿、电商（国内旗舰店ღ★✿、跨境电商）ღ★✿、母婴店ღ★✿、KA等等ღ★✿，最主要的有三个ღ★✿：直销ღ★✿、药店ღ★✿、电商ღ★✿，占比分别为40%ღ★✿、30%ღ★✿、28%澳门尼威人平台网站ღ★✿。
很明显ღ★✿，老年人是保健品最重要的消费者ღ★✿。健康焦虑+情感需求ღ★✿，老年人购买保健品频次高于其他年龄段ღ★✿。
健康焦虑ღ★✿：因为身体机能的逐渐衰退或者周边人群出现的健康问题ღ★✿，老年人对健康状况感到焦虑其健康保健需求十分迫切ღ★✿。
情感需求ღ★✿：老年人特别是子女不在身边的空巢老人ღ★✿，情感需要有所寄托ღ★✿，情感式直销的保健品借此获得大批老人消费者ღ★✿。
但是很多新品类的营养品也开始卖给年轻人ღ★✿，比如最近被越来越多提及的各类运动管理类和体重管理类保健品ღ★✿。2014至2016年我国运动营养板块的复合增长率达到 27%ღ★✿，远远超过其他品类的增速ღ★✿。
根据Euromonitor的数据ღ★✿，2017年我国保健品行业的零售总额为2300亿元ღ★✿。2017-2022年行业年复合增速为9.1%ღ★✿，高于多个食品饮料细分子行业（调味品ღ★✿：7.2%ღ★✿；乳制品ღ★✿：6.3%ღ★✿；啤酒行业ღ★✿：6.4%等）富二代APP推广二维码富二代APP推广二维码ღ★✿。
更重要的是ღ★✿，保健品的多个细分品类均处于爆发增长或潜在爆发增长阶段ღ★✿，如氨糖软骨素（预计未来5年CAGR=25%）ღ★✿、益生菌（预计未来5年CAGR=15%等ღ★✿。我国保健品行业的人均渗透率ღ★✿、人均消费粘性澳门尼威人平台网站ღ★✿、人均消费额均与海外发达国家差距明显ღ★✿，保健品行业成长潜力巨大ღ★✿。
人群渗透率ღ★✿：根据美国国家健康与营养调查NHANES的数据ღ★✿，美国保健品市场消费者渗透率已经超50%ღ★✿；目前中国市场的整体渗透率仅20%ღ★✿，尚不及美国上世纪70年代水平ღ★✿。
人群消费粘性ღ★✿：根据2010年NHIS数据ღ★✿，美国市场每日服用膳食营养补充剂的比例约58%ღ★✿，中国市场每日服用的粘性用户不足10%ღ★✿，粘性较低
人均消费额ღ★✿：2017年我国保健品行业的人均消费额约165元/人ღ★✿，对标澳洲（1045元/人）ღ★✿、美国（978元/人）和日本（849元/人）ღ★✿，尚有较大的成长空间富二代APP推广二维码ღ★✿。
就国内而言ღ★✿，A股目前的保健品龙头汤臣倍健市值约250亿ღ★✿，主要产品有蛋白质粉ღ★✿、多种维生素系列ღ★✿、骨胶原高钙片ღ★✿、氨糖软骨素钙片ღ★✿、阿胶黄芪党参铁片等ღ★✿。
放眼世界ღ★✿，还有自然之宝ღ★✿，GNCღ★✿，Blackmores（澳佳宝）富二代APP推广二维码ღ★✿，康宝莱富二代APP推广二维码ღ★✿，USANA（优莎娜）等等很多大公司ღ★✿。今天简单介绍两家美股的上市公司ღ★✿，康宝莱和优莎娜ღ★✿。
康宝莱是全球领先的营养和体重管理生产商ღ★✿，当前市值约为90亿美元ღ★✿，2017年收入为 44.3 亿美元ღ★✿，利润 2.14亿美元ღ★✿。更多资讯请关注微信公众号国金财富（IDღ★✿：sinolink-wealth）
优莎娜是全球领先的营养补充剂生产商ღ★✿，当前市值约为27亿美元ღ★✿，2017年收入为 10.5亿美元ღ★✿，利润 0.62亿美元ღ★✿。
汤臣倍健$汤臣倍健(SZ300146)$ 18年股价逆风上涨约20%ღ★✿，上市7年股价上涨三倍多ღ★✿：
在近两年ღ★✿，其实国内的保健品行业还发生着很大的改变ღ★✿，不少国内企业开始并购世界各地的保健品巨头ღ★✿，比如ღ★✿：
再早些ღ★✿，汤臣倍健获得了全球最大的膳食补充剂企业之一自然之宝在中国市场的商标使用权ღ★✿。合生元收购澳大利亚第二大保健品公司Swisse
跨国合作与并购ღ★✿，是未来的趋势ღ★✿。在这个长期趋势下ღ★✿，叠加长期的需求的不断增加富二代APP推广二维码ღ★✿，保健品这个细分领域的投资前景是好的ღ★✿。
对于投资股票的人来说ღ★✿，这应该是一个令人感到非常揪心的行业ღ★✿。这个市场有很多的“恶”ღ★✿，但又同时存在着很多独特的投资机会ღ★✿。是迎风而上ღ★✿，还是避而远之ღ★✿，都看个人ღ★✿。
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